L'ESTIME DE SOI N'EST PAS MESURÉE PAR CET OBJET
LA VALEUR D'UNE FEMME NE SE CALCULE PAS AU KILO
Peu importe son poids, un corps en bonne santé convient à tout le monde.
02/05/2007
Leçon de vie avec Kellogg’s
ET SI LES DESIGNERS DE MODE DEVAIENT VIVRE AVEC LES STANDARDS QU'ILS ÉTABLISSENT ?
L'ESTIME DE SOI N'EST PAS MESURÉE PAR CET OBJET
LA VALEUR D'UNE FEMME NE SE CALCULE PAS AU KILO
Peu importe son poids, un corps en bonne santé convient à tout le monde.
L'ESTIME DE SOI N'EST PAS MESURÉE PAR CET OBJET
LA VALEUR D'UNE FEMME NE SE CALCULE PAS AU KILO
Peu importe son poids, un corps en bonne santé convient à tout le monde.
Beauté et image corporelle dans les médias
Les médias bombardent d'images du corps féminin. Il sert à vendre n'importe quoi : des yogourts, des voitures, des films... Dans cette abondance d'images, on remarque pourtant peu de diversité. Les visages et les corps sont jeunes, très minces, la peau est généralement blanche et sans défaut. Les images des magazines féminins et de la publicité présentent des femmes « parfaites » et irréelles, clonées les unes sur les autres.
Mannequins sur le site Internet de H&M marque vestimentaire pour les femmes
Non non ce n’est pas un film porno!
Où s’arrêtera la publicité ? En effet, elle va toujours de plus en plus loin utilisant son principal instrument, argument de vente : la femme. A une époque où la femme occupe une place de premier ordre dans la société aussi bien dans le domaine domestique que professionnel occupant des responsabilités de plus en plus importantes il est tout à fait surprenant que la publicité reprenne le vieux cliché sexuel de la femme dans la voiture ! La publicité n’est-elle pas censé être le reflet de la société ?
27/03/2007
Les 3 règles pour vendre une voiture
1. Montrer les atouts d'une femme
2. Montrer ce que peut faire une femme dans une voiture
3. Montrer que les femmes n'y connaissent rien
2. Montrer ce que peut faire une femme dans une voiture
3. Montrer que les femmes n'y connaissent rien
Les femmes au foyer
Dans les publicités pour les produits ménagers, les femmes sont considérées comme des « nunuches ». Elles répondent aux stéréotypes des femmes au foyer : celles qui n'ont rien d'autre à faire que le ménage... C'est généralement, leur « copine » qui viennent les conseiller sur les tâches ménagères. Nous trouvons que les situations dans ces publicités sont totalement en décalage avec la réalité : une femme n'inviterait pas ses « copines » pendant qu'elle fait le ménage car elle ne supporterait pas qu'on lui apprenne comment faire, et de plus, elle paraît dans la publicité comme une femme « maniaque » mais on remarque que c'est vraiment "répugnant" chez elle. La saleté est vraiment trop extrème.
La pub dénonce la pub
Ici, Dove nous prouve que n'importe quelle femme peut être jolie et pourrait se retrouver en haut de l'affiche. La marque prouve que toutes les publicités sont retouchées et ainsi dénonce les stéréotypes dans la publicité.
26/03/2007
Deux publicités de Danone où l’on voit des filles, femmes actives à l’image des femmes d’aujourd’hui : modernes, qui mènent une vie bien remplie à la fois au travail, entre amies, mère… Bref le lot quotidien d’une vrai femme.
Film Pub yaourt taillefine de Danone
Taillefine Fiz boisson pour les femmes
She’s a lady !
Sur un air de “she is a lady” une jolie fille nous fait chavirer la tête et l’esprit suggérant ses formes fines avec une jupe en voile mais surtout volante. Cette publicité très coquette révèle la femme au naturel même si elle n’est pas représentative physiquement de la majorité des femmes.
Channel transforme moi en star de cinéma…
La femme dans la publicité, on la retrouve sous toutes ses coutures mais dans les publicités pour parfum, elle incarne un rôle tout particulier celui de la beauté.
Icône vivante du cinéma représentant à la fois la classe, la beauté, mais aussi la pureté avec des traits fins parfaits pour une femme qui atteint pourtant la quarantaine, Nicole Kidman fait rêver. Dans la publicité, la référence à des personnalités féminines est récurrente repoussant toujours plus loin les exigences de la beauté, imposant un idéal féminin inaccessible aux femmes que nous sommes !
Icône vivante du cinéma représentant à la fois la classe, la beauté, mais aussi la pureté avec des traits fins parfaits pour une femme qui atteint pourtant la quarantaine, Nicole Kidman fait rêver. Dans la publicité, la référence à des personnalités féminines est récurrente repoussant toujours plus loin les exigences de la beauté, imposant un idéal féminin inaccessible aux femmes que nous sommes !
Les rôles s’inversent ! Campagne "Sauvons les hommes" Kookaï (1999)
Cette campagne a soulevé bien des polémiques car elle se sert de clichés sexistes masculins et féminins. Ici, les rôles sont inversés : des hommes miniatures sont au service de la femme, représentés comme des débris et une espèce en voie de disparition. Les hommes se transforment en poupées, en esclaves et en insectes, de vulgaires jouets et pantins pour la femme. C'est une image bien dégradante pour l'homme alors que des débats faisaient rages à cette même époque sur l'image de la femme dans la publicité, ici, Kookai donne le change en adoptant ce ton décalé.
On pardonne tous aux femmes jolies
Cette publicité démontre que les hommes sont prêts à tout pardonner pour une femme qu'ils trouvent jolies... Malgré sa maladresse, la femme est toujours aussi séduisante...
"Femmes affiches, femmes potiches on en a plein les miches"
Le corps féminin est le principal argument des publicités pour faire passer leur message, quel qu'il soit. Le corps des femmes est plus que jamais instrumentalisé. La preuve pour vendre de la simple crème fraiche on utilise une connotation sexuelle. D'ailleurs, ce qui est surprenant, c'est que la cible de Babette sont les femmes. Leur touche d'humour n'a pas été appréçié des feministes.
21/03/2007
Nouvelle cible des jeux vidéos : les filles !
Sony prépare une campagne de presse dédiée aux femmes, qui sont de plus en plus nombreuses à jouer.
Voici le détail de cette campagne de presse, parution prévue en décembre.
Les textes des autres bandeaux
- 97% des femmes qui jouent à la PS2 ont de moins gros mollets que celles qui jouent au rugby.
- 56% des femmes considèrent que la PS2 est un excellent moyen de s'entrainer pour les soldes.
- 89% des assureurs-auto sont prêts à faire des réductions aux femmes qui jouent à Gran Turismo sur PS2.
- 25% des femmes prétendent avoir la migraine pour jouer à la PS2
- Pour rester jeunes, 80% des femmes font plus confiance à la PS2 qu'à la chirurgie esthétique.
Et le plan média
| Elle | 1 page + 1 bandeau 1/3 page 20 et 27/12 |
+ de 1 200 000 contacts générés par Elle - Biba - Cosmo qui représentent 70% des exemplaires diffusés
Cette publicité joue énormément sur les préjugés des femmes : des niaises (la blonde) préoccupées par leur physique (mollet, chirurgie esthétique,...) et dont le seul centre d'intérêt : les soldes.
Le machisme à son paroxysme
"Plus t'en mets, plus t'en as"... Effectivement, il est servi... Des brunes, des blondes, des maillots rouge, vert ou bleu, il a le choix ! En plus, le produit AXE attire les filles mais que des véritables modèles de beauté. Pas un soupçon de graisse, ni petit bouton, ou moindre défaut... Encore une fois, la publicité nous impose une image de la femme "mannequin" . Mais celle-ci est encore plus frappante avec le nombre important de femmes parfaites.
Le corps féminin dans tous ses états !
On parle pas souvent du bas de la ceinture pour les hommes mais dans la publicité on suggère surtout ce qui se situe en dessous de la "jupe" pour les femmes. Le corps des femmes fait toujours autant vendre.
14/03/2007
La "nunuche blonde"
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