Les rôles s’inversent ! Campagne "Sauvons les hommes" Kookaï (1999)

Cette campagne a soulevé bien des polémiques car elle se sert de clichés sexistes masculins et féminins. Ici, les rôles sont inversés : des hommes miniatures sont au service de la femme, représentés comme des débris et une espèce en voie de disparition. Les hommes se transforment en poupées, en esclaves et en insectes, de vulgaires jouets et pantins pour la femme. C'est une image bien dégradante pour l'homme alors que des débats faisaient rages à cette même époque sur l'image de la femme dans la publicité, ici, Kookai donne le change en adoptant ce ton décalé.